短短一周之余，苹果（APPL.US）可以说赚足了流量。 

8月3日，据供应链消息称“iPhone14入门价格或与上代一致，不会产生价格提升。”其核心原因则是“iPhone14的入门机型在外观构造上延续了上一代的基本配置，而高端机型则会在价格上有所提升。” 

消息一出，关于iPhone14的话题便再次登上微博热搜。而这已经是进入八月以来，继#iPhone14或新增紫色#、#iPhone14不再提供粉色#、#iPhone14或无mini版本#等之后，这个即将上市的苹果新机，短短几天之间内，第N次登上热搜。 

在iPhone14屡次登上热搜之前，苹果官方就部分产品推出的折扣活动更是引起业界热议。 

7月29日，苹果官方宣布，“自29日至8月1日，包括iPhone12、iPhone13、AirPods在内的多款产品均参与折扣活动，最高可省600元人民币。” 

基于苹果官方很少会对产品进行打折，此次折扣行动的初衷引起业内人士地讨论。 

长桥海豚投研分析称，虽然库克表示此次折扣活动与清理库存无关，但结合全球电子行业的增长乏力，以及9月即将上线的iPhone新品，“我们认为这次促销一部分能带动老款产品的销售，另一部分也能为秋季发布新品做准备。” 

海外资产投资总监科林则认为，苹果或想尝试通过不同的价格策略来了解消费者价格敏感性，“苹果高端机一直十分畅销，这次用折扣的形式，进一步将价格探来了解市场的反应。如果策略成功，可以度过新机换代周期空窗期。另外，折扣活动是在7月份，也有可能是为了2022自然年第三季度财报数据做冲刺。” 

如上述分析，在官宣降价的前一日，即7月28日，苹果于美股盘后公布了2022自然年第二季度的财报数据。财报显示，苹果实现了829.6亿美元的总营收，保持了1.87%的微增，但其净利润却仅为194.4亿美元，面临超10%的同比降幅。 

对于较大幅度的利润下滑，苹果解释为，“全球供应链价格的提升，以及疫情影响下，公司承担的MAC电脑系列营收损失。” 

从第二季度各项细分业务的收入来看，除了iPhone产品营收和服务收入较去年同期分别有3%和12%的涨幅外，其他各项产品均呈不同程度跌幅。其中，Mac营收73.8亿美元，较去年同期82.4亿美元同比下滑10%；iPad营收72.2亿美元，较去年同期73.7亿美元同比下滑2%；可穿戴设备产品营收80.8亿美元，较去年同期87.8亿美元同比下滑8%。 

除此之外，iPhone13系列收入增长的影响力也在缩短。去年9月，iPhone13发布后，苹果营收从去年第四季度到今年第二季度的同比增幅分别为11.22%、8.59%和1.87%，而今年第一、二季度，营收更是环比下降了21.49%和14.72%。 

不难看出，苹果以硬件为“流量入口”吸引消费者购买，再通过数字广告、软件服务等高利润业务进一步变现。然而，面对如今全球的电子硬件低迷的市场，以及在硬件设备上乏善可陈的创新能力，苹果长久强大的品牌效应，在逐渐消失。 

01

“果粉”的脱粉历程

“从iPhone5用到iPhone11，我还是决定退坑苹果了。” 

花花是一位8年的果粉，她告诉燃次元，高中时操作简单、设计简洁的苹果曾是潮流的象征。她在购买了iPhone5之后，又购入了支持指纹解锁的iPhone7。 

“苹果有很多系统自带的小程序，如App酷乐队可以支持用户练习钢琴，而内置的音乐App会员价学生是5元/月，音质好，性价比也很高。”作为资深果粉，花花更购买了一系列的Apple Watch、iPad搭配使用，“买苹果手机成了我这些年的惯性消费。” 

不过在购入iPhone11之后，花花却发现，原本“耐用、续航时间持久”的苹果似乎逐渐失去了其原有的优势，“使用不过2个月，一天就至少要充电两次，耗电特别快。而后不到半年又出现了ID面容故障。不止是我，我经常会逛的果粉贴吧中也有很多人吐槽类似的问题。”花花补充道。 

而在某次逛街时，花花被某国内手机品牌的新款手机所吸引，“该手机，不仅原相机的拍照效果‘惊艳’，而且还有微云台功能，完全可以满足我外出旅游时晃动摄影的需求。” 

花花表示，“更香”的是价格，“顶级配置不过3898元，比一般配置的iPhone11 5499元的价格便宜不少。” 

自此之后，花花便从苹果转粉到了国内手机品牌，“脱粉后才意识到，现在很多手机品牌技术也做得不错，性价比也更高。” 

和花花不同，5年果粉的陈朗脱粉的原则，则是“苹果失去了惊喜”。 

陈朗一直非常认可苹果iOS系统的设计理念，相比起容易卡顿的安卓系统，苹果的操作系统更加简易。陈朗表示，此前使用了3年多的iPhone7Plus，除了电池续航功能差了一些，操作仍然非常流畅，“相比之下，朋友购买的国内某手机品牌的手机，仅使用1年多便出现了闪退等情况。” 

“更重要的是，苹果的每款新机都有新技术支持，我心甘情愿为技术付费。”自诩为“技术发烧友”的陈朗表示，以iPhone6为例，相比起iPhone5 1136×640像素的显示率，iPhone6分辨率提升到了1334×750像素，同时iPhone6分搭载的是苹果A8处理器，“速度更快了，还修复了iPhone5夜间成像噪点多的问题，画质更逼真了。” 

不过在入手了iPhone11plus后，陈朗却感觉其屏幕使用感很差，“莫名其妙屏幕暗了一块。” 

而在观看了iPhone12新机发布会后，陈朗发现，价格暴涨的新机不过是换汤不换药，“虽然宣传的是处理器升级到了A14，但试用后发现吃鸡还是60帧。对游戏爱好者来说，使用流畅度并没有提升。” 

但明显创新不足的苹果，却一路保持着远高于国产手机的溢价，这成为了陈朗不再为苹果买帐的主要原因之一。失望之下，陈朗同样将目光投向了国产手机。 

除了没有惊喜，“没有信号”的苹果新机也严重影响着果粉的工作和生活，“在购入iPhoneXS Max后，经常有人给我打电话打不进来，好几次出去玩，朋友千元的国产手机无碍接收信号，我万元买的苹果发个微信却会无法发送。”在几次返厂维修后并没有明显改善，果粉ZHAN放弃了苹果，入手了国产手机。 

“有些国产手机的超级快充体验感更是直接‘碾压’苹果万年的5W‘安全充电’。”ZHAN直言，“感觉苹果的优势小了很多。” 

同样受信号困扰的还有韩韩。去年入手iPhone13后，韩韩发现其微信发语音经常卡顿，热点也不稳定，时不时就显示无信号。 

乏善可陈的创新升级、无法摆脱的功能问题，在成为上述多位“果粉”脱粉的原因之外，似乎也成为苹果难以摆脱的棘手问题。  

02

硬件“拉胯”，净利润下滑

消费者的“脱粉"，也直观体现在了苹果逐渐放缓的营收增速上。 

自2021年第一季度到2022年第二季度，苹果营收较上年同期的同比增幅从53.63%降至1.87%。其中，2022年第二季度，苹果在大中华地区的营收为146.04亿美元，较去年同期的147.62有1%的微微降幅。