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2000年9月，夏普发布了世界上第一款能拍照的手机J-SH04，夏普J-SH04内置了一颗11万像素的CCD摄像头，屏幕采用96x130像素256色液晶屏。 彼时的中国手机厂商们才刚刚摸清制作手机的门道，大多做着为摩托罗拉这样的外资品牌贴牌生产的生意，因而当夏普J-SH04这样的产品面世时，用现在的话来评价就是：友商一个能打的都没有。 好在当时夏普J-SH04并没有进入中国市场，同时11万像素摄像头也着实拉胯，拍出来的照片都是马赛克，因而这部手机并没有引起市场的轩然大波，但在手机中置入摄像头的创新尝试却被友商们看在眼中，记在心上，手机行业由此在影像功能上开启了长达20年的极致内卷。
几年前，这条调侃手机厂商在影像功能上堆料的段子在朋友圈内广为流传，同时也是手机影像急速进化的真实写照。 玩归玩，闹归闹，如今手机影像的像素已经突破1亿，在手机厂商们的共同努力下， “拍摄”功能成为中国消费者最关心的要素，远远高于处理器、外观、屏幕、快充等传统印象里的宣传卖点。
数据来源：艾瑞咨询 制图：洞见新研社 抖机灵段子的背后，是中国手机冲击高端，建立竞争门槛的孜孜探索，也是中国制造不甘命运的不屈样本。 01 手机影像为何成了手机创新内卷之王？ 2019年，知名数码博主“老师好我叫何同学”在他的一条作品中提出了这样一个问题：“我手机里的照片全是上课时的课件和下课后的笔记……现在的手机如此执着于摄影的提升，是不是就像功能机末期攀比像素一样，是手机作为通讯工具，创新陷入瓶颈的体现？” 我们都知道当年苹果打败诺基亚，靠的并不是更好的摄像头，但手机厂商仍然不惜血本聚焦手机影像，最显而易见的原因，会拍照的手机好卖。 诺基亚、摩托罗拉如日中天的2006年，是中国手机最艰难的一年，被称为“手机中的战斗机”的波导在那一年选择了战略性后退，负责波导海外业务的竺兆江出走，创立专攻非洲市场的传音手机。 在中国本土打不过外资品牌，到了非洲就能行？ 传音采取的策略是在联发科“Turn-Key Solution”（交钥匙）方案的基础上进行极致的本土化创新，手机影像的创新最具代表。 为了让非洲人民能够自信的拿出手机自拍，传音手机结合深肤色影像引擎技术，定制Camera硬件，专门研发了基于眼睛和牙齿来定位的拍照技术，加上“智能美黑”黑科技，即使在光线不好的情况下，也能把黑色皮肤拍得更好，甚至在晚上，非洲用户也能随心所欲的自拍。 如果你是非洲用户，你能拒绝这样一款能将自己拍的美美的手机吗？ 也正是因为如此，传音手机收获了“非洲手机之王”的名头，据IDC全球季度手机市场跟踪报告，2021年，传音手机整体出货量达到1.97亿部，在全球手机市场的占有率为12.4%，排名第三。其中非洲、巴基斯坦市场智能机出货量排名第一，孟加拉国市场智能机出货量排名第二。 传音在非洲的成功或许只是苹果、三星“打盹”间隙的“偷袭”得手，不具代表性，那么在已卷成麻花的中国市场，手机影像又起到怎样的作用呢？ 2019年3月26日，华为在法国巴黎会议中心发布了华为 P30 系列，其中P30 Pro首次搭载一颗800万像素的5X潜望式长焦镜头，最高支持50倍数字变焦，引起了业界轰动。 要知道，当时的旗舰手机普遍采用的还是2X光学变焦镜头，5X潜望式长焦镜头简直是“鹤立鸡群”的存在。特别是P30 Pro 5X光学长焦镜头的画质表现，对于当时其它采用数码裁切实现5X变焦的手机来说，算得上一种降维打击。 也就是从P30系列开始，很多用户第一次用手机拍到了月亮。 凭借着手机影像功能上的领先，华为在市场上“大杀四方”，上市仅仅85天，P30系列销量就突破了1000万台，相较前代P20系列提前了62天，在整个产品周期里，P30系列一共卖出了2000多万台，这也是中国手机在高端市场上为数不多的高光时刻。 在社交媒体发达的当下，手机一跃而上成为“第五媒体”，是普通用户手中最常用甚至是唯一的影像记录工具，拍出好看的照片是典型的高频刚需，手机拍照怎么提升都不过分，因为总会有用户买单。 此时，手机影像成为用户与世界连接更为紧密的技术手段，作为一项强感知功能，左右着用户的购买决策，与手机产品的销量息息相关。 以上是用户需求倒推着手机厂商们在手机影像上进行创新竞赛，在主观层面，无数的市场经验告诉手机厂商，由于手机影像创新与芯片系统有些类似，具有一定的门槛，但又不如芯片系统，需要很高的门槛，手机影像是他们少有的能够做出技术突破，建立技术壁垒的机会之一。 用句大白话翻译一下：手机厂商们有能力，并且有信心在手机影像这件事情上卷死友商。 比如，华为对比着iPhone，意识到拍照是手机销量的一个重要影响因素，苹果为此组建了一只700多人的影像部门时，余承东当即拍板：我们也要给影像部门招满700个工程师，不能比苹果少！ 比如，小米2018年在故宫发布滑盖全面屏手机MIX3时，雷军放话，“小米相机部门有没有年终奖，一个目标是能不能干翻华为（P20）。” 雷军叫板的背后是当年上半年小米发布的MIX2s，拍照跑分99，超过了iPhone X的97分，但没想到第二天华为就以102分超了小米，这让他挺不爽。这一次，小米MIX3在DxO的相机评分中比华为P20又高出了一分。 很显然，手机厂商们只要在大方向上不跑偏，舍得投入，就一定会有所收获，并且很容易获取属于本品牌的差异化特征，甚至能够成为区别高端产品和低端产品的显著差异。 02 手机影像的跃迁与大陆供应链的上位 诺基亚被智能手机挤出了历史舞台，如今相机面临着咄咄逼人的手机影像，也在一步一步退缩。 今年1月12日，成立有32年之久的佳能珠海有限公司宣布停产关门。 在此之前，尼康早在2017年关停了位于江苏的生产基地，2021年关停了日本本土所有相机生产线，将业务整体迁至泰国。 奥林巴斯直接摊牌——不玩了，将相机业务连同录音业务打包出售给了私募股权公司Japan Industrial Partners…… 相机厂商一系列动作的背后是影像市场的日渐萎缩。 根据佳能珠海公布的环境报告书显示，2012年至2020年九年间，数码照相机的产能从2012年的1093万台降至2020年的102.9万台，镜片从3643万片降至1229万片，数码摄影机从57万台降至9.4万台…… 与影像市场萎缩的时间线相重合的是智能手机的兴起，根据IDC数据显示，2016年，全球智能手机出货量达到历史峰值的14.73亿台，近年来虽然整体市场趋近饱和，但2021年全球智能手机出货量仍为13.5亿台。 |
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